2016-04-26 撰文 / Mavis

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圖片來源:蘋果日報、翻攝自@Forever_KINSHIN的推特

 

昨天看到蘋果日報這則新聞 2.2億人看他的影片 簽名會到場人數卻是「0」,本文就單看「高流量」這件事吧!

這個萬人響應零人到場的窘境也太讓人傻眼,這樣看起來確實很好笑對吧?

但身為品牌經理、行銷企劃人員可不能當作笑話看過就算了,這其實就是在警惕你。

許多廠商在尋找部落客時,大部份都會開立一些有關「流量條件限制」,像是日流量需滿多少或甚至包括文章點擊次數等。

這沒別的,通常廠商會設定規則,為的就是想要找到符合心中理想的優質部落客,也避免太多阿貓阿狗全擠來報名

 

可是什麼是心中理想的優質部落客呢?難道非得跟高流量畫上等號才算優質部落客嗎?

 

高流量給你的保證是什麼? "部落格每天都會有這麼多人來瀏覽"

但是大部分的廠商卻不會花時間仔細分析在高流量的背後都是分佈到哪種類型的文章?讀者是否是你的目標客群

只是一昧的認為,今天找高流量的部落客撰文,我的商品/餐廳就能觸及更多人

前提是目標客群啊!若非目標客群,哪來的轉換率?

 

部落格行銷對廠商來說只是多了一個曝光,但不代表會增加銷量好嗎,這點非常重要!!!

 

看到這或許會有人覺得所以流量不重要?

No no 我沒認為流量不重要,但流量多寡只是一個參考非絕對

因為還有很多比流量更重要的事,改天有時間再來寫一篇如何挑選部落客的文章供廠商參考囉~

 

關於流量我的看法如下:

1.高流量不代表高銷量

就像很多廠商都會遇到YXHOO或是PXHOME或是其他電商平台跟你招商,

每個來提案的都說:我們家搜尋流量最高,每個月都有多少萬個消費者在我們平台做購物balabala

可是高流量不代表高銷量啊,這個平台流量很高,但都不會保證你會有多少訂單了

那你為什麼找部落客還要找高流量的呢?為什麼還認為請部落客沒效益訂單不會增加?

2.重點不是流量,而是鎖定目標客群提高轉換率才是真的。

就像這則新聞,他在日本YouTuber經營「シバター」頻道,擁有超過36萬人訂閱,影片累計的瀏覽次數超過2.2億次,

這種流量看在大多數廠商眼裡就是不可多得的好人才啊!(笑)但事實真是如此嗎?

畢竟當高流量無法轉換成銷量,這樣對廠商來說有幫助嗎?

如果你找到的部落客他的讀者是你的目標客群,恭喜你!

想辦法提升轉換率,而提升轉換率這件事非部落客執行,部落客只需要做好一件事,就是幫你寫文曝光。

如果你找到的部落客他的讀者非你的目標客群,那就當一個曝光管道,不要從部落客這去想銷量這件事

 

最後,若合作的部落客(不論讀者是否為你的目標客群)文筆跟拍照都還不錯,

不妨下個投放廣告,讓你的目標客群看見吧!

 

 

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